[DOWNLOAD] "Qualitative und quantitative Methoden der Markenpositionierung und Markenbewertung in der Modebranche" by Markus Reheis * eBook PDF Kindle ePub Free
eBook details
- Title: Qualitative und quantitative Methoden der Markenpositionierung und Markenbewertung in der Modebranche
- Author : Markus Reheis
- Release Date : January 23, 2010
- Genre: Marketing & Sales,Books,Business & Personal Finance,
- Pages : * pages
- Size : 879 KB
Description
Heutige MĂ€rkte zeichnen sich durch eine weitgehende SĂ€ttigung aus. Dem Verbraucher stehen eine Vielzahl von Produkten und Dienstleistungen zur VerfĂŒgung, die sich voneinander kaum noch unterscheiden. Gerade auf den ProduktmĂ€rkten ist eine weitgehende technische Homogenisierung zu betrachten. Hier ist es fĂŒr die Unternehmen kaum noch möglich, ihre Marken mit technischen QualitĂ€tsmerkmalen zu profilieren. Durch die geringen QualitĂ€tsunterschiede der Angebote werden die Leistungen der Unternehmen fĂŒr den Konsumenten zunehmend vergleichbar. In dem Kampf der Unternehmen um die Gunst der Konsumenten ist Austauschbarkeit des Angebots jedoch der Anfang vom Ende. Will das Unternehmen erfolgreich am Markt bestehen, so ist es wichtig, den Produkten eine EigenstĂ€ndigkeit zu verleihen. Genau an diesem Punkt fĂ€ngt die hohe Kunst der Positionierung an, mit der sich - nach einer Einleitung zur Thematik der Marktforschung - diese Arbeit beschĂ€ftigt. Es werden sowohl das klassische Positionierungsmodell als auch das Modell nach Spiegel erlĂ€utert. Besondere Bedeutung hat die richtige Positionierung in der Modebranche. Ob Luxus- oder Mittelmarke: Die objektive QualitĂ€t der Ware ist oft nicht zu unterscheiden. Ausschlag fĂŒr die Preisstellung und Begehrlichkeit einer Marke gibt deren Positionierung. Die Arbeit gibt einen Einblick in gĂ€ngige Positionierungsmodelle in der Modebranche und bewertet deren Einsatzmöglichkeiten in der Praxis. Gelingt eine richtige Positionierung, können Unternehmen mit ihren Marken groĂe wirtschaftliche Bedeutung erlangen. Ein weiteres Kapitel dieser Arbeit geht der Frage nach, welche Möglichkeiten der Messung des Wertes von Marken es gibt. Es werden sowohl qualitative als auch quantitative Methoden beschrieben und deren Möglichkeiten und Grenzen bewertet. Darauf aufbauend werden praktische Modelle der Markenbewertung in der Modebranche dargestellt. Das letzte Kapitel fasst die wesentlichen Erkenntnisse dieser Arbeit nochmals zusammen.
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